Thế khó của điện thoại thương hiệu Việt

Chỉ bán được ở phân khúc giá rẻ, phải cạnh tranh đối đầu với nhiều ” ông lớn ” quốc tế, khiến những hãng điện thoại Việt gặp nhiều thử thách .Thương hiệu điện thoại Việt mới nhất rời khỏi cuộc đua là VinSmart. Trong thông tin hôm 9/5, VinSmart cho biết sẽ đóng mảng điện thoại di động vì ” không còn mang lại năng lực nâng tầm, tạo ra giá trị độc lạ cho người dùng “. Trước thời gian ngừng hoạt động, hãng này từng nằm trong top 4 tên thương hiệu di động có thị trường cao tại Việt Nam .Việc rời thị trường của VinSmart được buôn chuyện từ lâu, nhưng những người trong ngành vẫn giật mình, ” để lại nhiều hụt hẫng “. Trước VinSmart, hàng loạt mẫu sản phẩm từng gắn mác ” điện thoại tên thương hiệu Việt ” như Q-Mobile, MobiiStar đã tỏa sáng thời hạn ngắn rồi biến mất. Cuộc đua trong thị trường smartphone được nhìn nhận là ngày càng khó cho những hãng Việt Nam, dù ngay trên sân nhà .

Phụ thuộc bên ngoài

Ở quy trình tiến độ sơ khai, những năm 2010, điện thoại tên thương hiệu Việt hầu hết đi theo hướng ODM – đặt hàng những mẫu máy có sẵn từ quốc tế ( hầu hết là Trung Quốc ) – sau đó gắn mác và bán ra. Hình thức này giúp những hãng hoàn toàn có thể giảm tối đa ngân sách cho loại sản phẩm, nhưng vì vậy, bản thân hãng không hề làm chủ game show trên thị trường .Hình thức ODM này không còn tương thích những năm gần đây. ” Khi phải nhờ vào trọn vẹn vào người khác, anh cũng khó sống sót vĩnh viễn “, ông Mai Triều Nguyên, chủ chuỗi kinh doanh nhỏ Mai Nguyên, người có hàng chục năm theo dõi thị trường điện thoại tại Việt Nam, nhận định và đánh giá .Một chuyên viên đang thao tác tại một hãng điện thoại cũng cho rằng ” qua thời hạn, khoảng cách giữa những thương hiệu smartphone không còn lớn. Smartphone muốn bán được cần sự độc lạ, phát minh sáng tạo. Khi đó, những hãng không làm chủ công nghệ tiên tiến sẽ khó sống sót ” .Vsmart Aris Pro là một trong những mẫu máy tiên phong quốc tế có camera ẩn trong màn hình hiển thị. Ảnh : Tuấn HưngVới VinSmart, công ty này có xí nghiệp sản xuất, có đội ngũ R&D, từng có những thành tích nhất định, như công nghệ tiên tiến cho camera ẩn trong màn hình hiển thị AI Vcam Kristal, chip bảo mật thông tin lượng tử, khóa bảo mật thông tin FIDO2. Nhưng giống nhiều hãng điện thoại khác, VinSmart vẫn phải nhờ vào chuỗi đáp ứng linh phụ kiện. Theo ông Mai Triều Nguyên, với quy mô hiện tại, VinSmart vẫn chưa thể có thứ tự ưu tiên cao, nếu so với những tập đoàn lớn sản xuất điện thoại của quốc tế .thị trường linh phụ kiện đang trong tiến trình không ổn định do dịch bệnh, kéo theo cơn khủng hoàng chip toàn thế giới. Những linh phụ kiện như chip giải quyết và xử lý, màn hình hiển thị sẽ lên giá, trong khi thời hạn giao hàng lê dài đến vài tháng. Các những hãng lớn cũng sẽ ” ôm hết ” và không còn suất cho những hãng nhỏ .” Điện thoại được sản xuất theo dây chuyền sản xuất. Chỉ cần thiếu một linh phụ kiện thì cả dây chuyền sản xuất sẽ phải dừng hoạt động giải trí, trong khi những ngân sách vẫn phát sinh. Dần dần, hãng đó hoàn toàn có thể chịu không nổi và phải tự dừng “, ông Nguyên đánh giá và nhận định .

Cạnh tranh khốc liệt từ “ông lớn” nước ngoài

Không chỉ ở quy trình tiến độ sản xuất, đến tiến trình bán hàng, những tên thương hiệu điện thoại Việt cũng chịu sự cạnh tranh đối đầu quyết liệt của những tên thương hiệu quốc tế, đặc biệt quan trọng ở phân khúc giá rẻ mà VinSmart đang tập trung chuyên sâu .Thống kê tại những mạng lưới hệ thống kinh doanh bán lẻ như Thế Giới Di Động, FPT Shop, VinSmart không có đại diện thay mặt nào trong Top 10 smartphone bán chạy của quý I / 2021. Ở những mạng lưới hệ thống nhỏ hơn, như Hoàng Hà Mobile, những mẫu Vsmart bán tốt nhất là Joy 4, Live 4 – những mẫu máy giá từ 2,5 đến 3,5 triệu đồng. Các sản phẩm giá trên 5 triệu đồng, như dòng Vsmart Aris, có lượng mua nhỏ giọt. Các máy Bphone của Bkav đều có giá từ 7 triệu đồng trở lên, không Open trên quầy bán hàng của những nhà kinh doanh nhỏ và doanh thu của hãng này vẫn là một dấu hỏi .Bphone B86 có giá khoảng chừng 9 triệu đồng, nhưng chưa rõ doanh thu tại Việt Nam. Ảnh : Tuấn Hưng” Phân khúc giá thấp dưới 4 triệu đồng là cuộc cạnh tranh đối đầu cả về giá và thị trường. Phân khúc này là sự thống trị của những hãng Trung Quốc với lợi thế quy mô sản xuất lớn để có giá mẫu sản phẩm tốt. Khi đó, những hãng điện thoại Việt Nam gặp rất nhiều khó khăn vất vả khi cạnh tranh đối đầu “, đại diện thay mặt FPT Shop đánh giá và nhận định .Ở phân khúc giá rẻ mà những hãng điện thoại Việt đang hướng tới, ông Mai Triều Nguyên cho rằng hãng sẽ phải cạnh tranh đối đầu với những đối thủ cạnh tranh như dòng A, M của Samsung, chưa kể những hãng điện thoại Trung Quốc liên tục ra mẫu mới và sẵn sàng chuẩn bị ” đạp giá ” lấy thị trường. ” Với tiềm lực của mình, VinSmart vẫn hoàn toàn có thể giành được thị trường cao trong 1 số ít tiến trình nhất định. Nhưng như vậy sẽ rất khó có lãi, trong khi phải góp vốn đầu tư xí nghiệp sản xuất, nhân sự với mức lương cao “, ông Nguyên nói .Theo ông Trần Việt Hải, CEO của Bkav Electronics – công ty sản xuất Bphone, cạnh tranh đối đầu về giá hoàn toàn có thể dẫn đến phải bù lỗ và là game show ” đốt tiền ” nên rất khó thành công xuất sắc. ” Khi đã xác định ở phân khúc giá tốt, tên thương hiệu đó chỉ cần bán giá cao hơn một chút ít cũng hoàn toàn có thể khiến người mua do dự. Đó không phải là quy mô kinh doanh thương mại vững chắc “, ông Hải nhận định và đánh giá. Từ phân khúc tầm trung và cận hạng sang, công ty này cho biết sẽ sản xuất những mẫu Bphone ” giá tốt ” .

Với sự rút lui của VinSmart, thương hiệu điện thoại Việt trên thị trường hiện chỉ còn một số cái tên: Bkav Bphone, VNPT Lotus và Masstel. Masstel cũng là một hãng chuyên hàng ODM, nhưng tập trung vào các mẫu máy cho người già, điện thoại “cục gạch”. Sản phẩm bán chạy nhất của hãng là một mẫu máy giá khoảng 200 nghìn đồng. VNPT Lotus gần như không xuất hiện trên thị trường và nhiều năm liền không ra sản phẩm mới. Bkav hiện có hai sản phẩm là B86/B86s, sau khi hủy kế hoạch bán B40 và B60.

Theo nhiều chuyên viên trong ngành, sẽ rất khó có hãng điện thoại Việt nào sau này đủ sức thay thế sửa chữa VinSmart trong việc cạnh tranh đối đầu với những hãng quốc tế. Còn theo đại diện thay mặt Bkav, hãng vẫn sẽ liên tục điều tra và nghiên cứu tăng trưởng những công nghệ tiên tiến lõi trên smartphone, song song với việc giải những bài toán về vốn. ” Ngành công nghiệp điện tử tại Việt Nam vẫn đang liên tục tăng trưởng và chắc như đinh sẽ phải có một hãng điện thoại “, ông Trần Việt Hải nói .

Lưu Quý

Source: https://englishteacher.edu.vn
Category: Hãng