Hãy cùng tìm hiểu thông tin về H&M, thương hiệu thời trang Thụy Điển phổ biến trên toàn thế giới. Thương hiệu đi đầu trong việc cung cấp các xu hướng thời trang mới nhất, đáp ứng thị hiếu và chất lượng với giá cả hợp lý.
Triết lý kinh doanh của thương hiệu thời trang H&M
Mô hình sản xuất thời trang số đông của H&M mang tính trung hạn và update thị hiếu đại chúng. Điều này được cho phép người mua là người phán xét khuynh hướng họ muốn và mức giá họ cần. Triết lý kinh doanh thương mại của H&M tác động ảnh hưởng can đảm và mạnh mẽ đến ngành công nghiệp thời trang Châu Âu những năm 50 – 60, tạo nên cuộc cách mạng và xã hội hóa ý niệm thời trang độc bản xa xỉ .
H&M là cầu nối trong việc đưa thời trang hạng sang trở nên dễ tiếp cận, giá phải chăng và dành cho hầu hết những tầng lớp. H&M hợp tác với nhiều nhà phong cách thiết kế nổi tiếng quốc tế, cung ứng những loại sản phẩm số lượng giới hạn và độc quyền ; được cho phép những nhà phong cách thiết kế giám sát mức độ hợp thời hoặc bị đào thải, của những xu thế mà họ thiết lập, cân đối mối quan hệ giữa hãng thời trang và nhà phong cách thiết kế, chủ trương đặt thị hiếu người mua lên quan điểm phát minh sáng tạo thuần túy cá thể. Thương hiệu này còn đứng vị trí số 1 trong việc thôi thúc và tăng trưởng thời trang vững chắc ; đồng thời kiến thiết xây dựng quỹ từ thiện H&M Charity Star, trải qua việc tích lũy và tái chế hàng may mặc đã qua sử dụng .
Lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu H&M
Năm 1946, nhà sáng lập Erling Persson sau một chuyến đi đến Mỹ đã hình thành nên triết lý thời trang đại chúng của mình. Cửa hàng bán quần áo nữ tiên phong của ông với tên gọi là Hennes – trong tiếng Thụy Điển có nghĩa là “ Cô ấy ”, được mở tại Västerås – Thụy Điển vào năm 1947. Năm 1968, ông Erling mua lại Mauritz Widforss – một shop kinh doanh nhỏ phục trang săn bắn dành cho nam và đổi tên tên thương hiệu là Hennes và Mauritz, lấy logo và gọi tắt là H&M .
Năm 1974, H&M được niêm yết trên sàn thanh toán giao dịch sàn chứng khoán Stockholm. Năm 1976, tên thương hiệu H&M lần tiên phong xuất hiện tại Anh. Từ thập niên 80 – 90, tên tuổi H&M vươn ra ngoài Bắc Âu và phủ sóng trên khắp Châu Âu. Năm 2000, shop tiên phong ở Bắc Mỹ đặt tại Fifth Avenue, Thành Phố New York. Thương hiệu này tiến công thị trường Châu Á Thái Bình Dương vào năm 2006 với shop tiên phong được mở tại Dubai. Các shop H&M được lan rộng ra sang Nam Mỹ kể từ tháng 3/2013. Từ tháng 01/2014, H&M hướng đến xâm nhập thị trường Châu Phi bằng những nhà máy sản xuất sản xuất quy mô nhỏ. Đến nay, tên thương hiệu H&M xuất hiện tại 58 thị trường với tổng số 3610 shop, hoạt động giải trí trực tuyến tại 21 vương quốc, trong đó tập trung chuyên sâu phần đông và phổ cập nhất tại Đức với 416 shop .
Chiến lược kinh doanh của thời trang H&M
Để cung ứng thời trang xu thế, chất lượng không thay đổi với mức giá cạnh tranh đối đầu, H&M hạ thấp chi phí sản xuất đến mức tối thiếu, bằng cách thiết lập xí nghiệp sản xuất sản xuất gần với nguồn đáp ứng nguyên vật liệu, và sử dụng nhân công giá rẻ tại những vương quốc Châu Á Thái Bình Dương .Trong khi Zara đặt những shop của mình bên cạnh những tên thương hiệu nổi tiếng khác, thì H&M hợp tác cùng những nhà mốt xa xỉ, cho ra đời những loại sản phẩm độc quyền và phiên bản số lượng giới hạn. Tháng 11/2004, nhà phong cách thiết kế Karl Lagerfeld lần tiên phong cộng tác với H&M, mở màn cho hàng loạt những kế hoạch tiếp thị quảng cáo cực kỳ thành công xuất sắc của hãng trong việc tích hợp với những tên thương hiệu khét tiếng, ứng dụng cho đến thời nay. Ngoài ra, H&M còn kiến thiết những mối hợp tác đặc biệt quan trọng, lôi cuốn giới mộ điệu và kích thích những Fan Hâm mộ thời trang như : nhà tạo mẫu giày Jimmy Choo lần đầu phong cách thiết kế phục trang ; hay hãng thời trang nữ nổi tiếng Matthew Williamson lần đầu phong cách thiết kế phục trang nam cho H&M .
> Xem thêm: Phân biệt chủng tộc trong ngành công nghiệp thời trang
Chiến thuật tiếp thị hình ảnh quen thuộc, với việc lựa chọn đại sứ tên thương hiệu là những tên tuổi nổi tiếng trong nghành nghề dịch vụ vui chơi, được H&M vận dụng một cách độc lạ. Như việc mời ngôi sao 5 cánh nhạc pop Madonna cộng tác phong cách thiết kế vào năm 2007 ; hay hợp tác với danh thủ David Beckham, phong cách thiết kế nên những mẫu đồ lót nam hút khách khắp thể giới vào năm 2012 .
Các dòng sản phẩm của H&M
Xuất phát từ cái tên “ Hennes ”, thời trang nữ H&M Ladies là dòng mẫu sản phẩm chủ yếu của tên thương hiệu. Cùng với dòng loại sản phẩm thời trang nam H&M Men phân phối phong phú phong thái và chủng loại. H&M KIDS dành cho những người mua nhí với 7 nhóm tuổi, từ lúc mới sinh cho đến thanh thiếu niên. Thương hiệu này còn gồm có dòng mẫu sản phẩm H&M Home, mang đến những mẫu sản phẩm nội thất bên trong và trang trí mái ấm gia đình có phong thái tối giản và hợp thời .
Đối với tất cả các dòng sản phẩm của mình, H&M còn cung cấp 2 sự lựa chọn: Conscious – Sustainable Style, dòng sản phẩm mang tính bền vững, sử dụng chất liệu hữu cơ và có thể tái chế; cùng với Premium Quality, cung cấp các sản phẩm có chất liệu cao cấp như da, nỉ, lông thú, cashmere hay pima cotton.
Gương mặt đại diện thương hiệu của H&M
Nữ ca sĩ nổi tiếng người Pháp – Vanessa Paradis là đại sứ cho bộ sưu tập Conscious của H&M vào năm 2013, được phong cách thiết kế trên nền vật liệu hữu cơ và polyester hoàn toàn có thể tái chế .
Đồng thời, tháng 5/2013, nữ ca sĩ quyến rũ Beyoncé Knowles cũng trở thành khuôn mặt đại diện thay mặt cho dòng thời trang đi biển của hãng, với sáng tạo độc đáo vạn vật thiên nhiên là 4 yếu tố đất – nước – gió – lửa .
Năm năm ngoái, David Beckham là khuôn mặt đại diện thay mặt cho dòng thời trang nam Xuân Hè Modern Essentials của hãng. Tháng 1/2015, nữ ca sĩ nhạc sĩ người Anh, Florrie được công bố là người phát ngôn của H&M trong chiến dịch Love Music .
Nữ diễn viên Olivia Wilde cũng trở thành đại sứ tên thương hiệu của H&M trong chiến dịch thời trang bền vững và kiên cố Conscious Exclusive năm ngoái, được công bố vào tháng 12/2014. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ những nền văn hóa truyền thống Châu Á Thái Bình Dương và Châu Phi, đặc biệt quan trọng là Ấn Độ và Nhật Bản, có sẵn tại những shop và trực tuyến trên khắp quốc tế vào tháng 4/2015
Thương hiệu H&M tại thị trường Châu Á
Hiện nay, tập đoàn lớn H&M – Hennes và Mauritz AB đang ngày càng tăng trưởng và lan rộng ra nhanh gọn với hơn 3600 shop trên toàn thế giới. Trong đó Trung Quốc là thị trường lớn nhất tại Châu Á Thái Bình Dương, có khoảng chừng 252 shop phân bổ trên toàn chủ quyền lãnh thổ .Các shop H&M tiên phong lan rộng ra vào thị trường Khu vực Đông Nam Á, đặt tại Hồng Kông và Thượng Hải vào năm 2007. Hiện nay, H&M đang ngày càng tiến sâu hơn vào thị trường Khu vực Đông Nam Á. Tuy nhiên, dự kiến kế hoạch năm ngoái của hãng sẽ tập trung chuyên sâu nhiều nhất ở Ấn Độ. Tại Nước Ta, H&M cũng đã khai trương mở bán 8 shop sau hơn 2 năm gia nhập .
Các nhãn hiệu liên quan của H&M
H&M – Hennes và Mauritz AB được xếp hạng là nhà kinh doanh bán lẻ quần áo đa vương quốc lớn thứ 2 trên quốc tế, đứng sau tên thương hiệu đối thủ cạnh tranh là Zara thuộc tập đoàn lớn Tây Ban Nha Inditex. Karl-Johan Persson là con trai của nhà sáng lập Erling Persson, giữ vị trí quản trị và cổ đông chính của tập đoàn lớn vào năm 1982. Tập đoàn H&M lúc bấy giờ gồm có 6 tên thương hiệu độc lập : H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday và Other Stories .
Bắt đầu 2004, H&M khởi phát kế hoạch hợp tác sản xuất và phong cách thiết kế độc quyền với những ông lớn trong làng thời trang quốc tế như : Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor và Rolf, Roberto Cavalli, Comme de Garcons, Matthew Williamson, Jimmy Choo, Versace, Maison Martin Margiela, Alexander Wang …
Ngày 18/05/2015, H&M chính thức công bố đối tác khách mời mới nhất của hãng là thương hiệu thời trang Balmain, một hiện tượng của văn hóa pop toàn cầu phong cách Pháp, đặt dưới sự chỉ đạo nghệ thuật của giám đốc sáng tạo Olivier Rousteing.
Theo báo cáo giải trình mới nhất của tổ chức triển khai Textile Exchange, H&M liên tục giữ vững vị trí đứng đầu list những công ty thời trang kinh doanh bán lẻ sử dụng vật liệu hữu cơ, sinh thái xanh và bảo đảm an toàn với thiên nhiên và môi trường .
—
Tạp chí Đàn ông Menback
Theo: Internet.
