Tiêu dùng( NDH ) Không ít người tiêu dùng khi được hỏi đều vấn đáp rằng AQUA là tên thương hiệu của một công ty đến từ Nhật Bản. Điều đó hoàn toàn có thể từng đúng trong quá khứ, nhưng đã không còn đúng mực ở hiện tại .
AQUA và bước ngoặt đổi ‘quốc tịch’
Công ty cổ phần điện tử Sanyo (SANYO Electric Co., Ltd) được chính thức thành lập năm 1950 tại Nhật Bản. Năm 2008, Sanyo bị Pannasonic mua lại và trở thành công ty con của tập đoàn này.
Sanyo HA ASEAN góp vốn đầu tư vào Nước Ta từ năm 1995 với nguồn vốn pháp định 44 triệu USD. Nhà máy công ty này đặt tại khu công nghiệp Biên Hoà II với những dây chuyền sản xuất sản xuất máy giặt, tủ lạnh, máy điều hoà và máy nước nóng với số lượng hơn 1.000 nhân viên cấp dưới. .
Năm 2012, tập đoàn lớn Haier Group Corporation của Trung Quốc mua lại công ty Sanyo Electric, trong đó gồm có hàng loạt CP của tập đoàn lớn Sanyo HA ASEAN ( Nước Ta ) .
Các ngành hàng Sanyo sang nhượng cho Haier gồm tủ lạnh, máy giặt và tổng thể những thiết bị gia dụng tiêu dùng. Trong đó gồm có máy giặt hiệu AQUA và những tên thương hiệu khác tương quan tới AQUA của Sanyo .
 |
|
Haier mua lại mảng kinh doanh thương mại tủ lạnh, máy giặt, và những mẫu sản phẩm điện tử tiêu dùng khác của Sanyo tại Nhật Bản, Indonesia, Malaysia, Philippines và Nước Ta .
Theo thỏa thuận hợp tác của hai bên, khi giao dịch hoàn tất, Haier sẽ sử dụng kế hoạch tên thương hiệu kép ” Haier ” và ” AQUA ” tại Nhật Bản. Trong khi đó, tên thương hiệu Haier sẽ được sử dụng tại Nước Ta, Indonesia, Philippines và Malaysia. Haier cũng sẽ dùng tên thương hiệu Sanyo tại những thị trường này trong một thời hạn nhất định .
Năm năm trước, công ty Sanyo HA Asean chính thức được Haier đổi tên thành công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Điện Máy AQUA Nước Ta .
Hiện nay. thương hiệu AQUA được AQUA Nước Ta kinh doanh thương mại song hành cùng với tên thương hiệu Sanyo .
Như vậy, Sanyo AQUA thực chất đang là thương hiệu thuộc về một tập đoàn của Trung Quốc, chứ không phải Nhật Bản.
Thành công nhờ định vị sản phẩm ‘công nghệ Nhật’
Chỉ sau một năm xây dựng, AQUA Nước Ta đã vươn lên đứng vị trí số 1 thị trường phân khúc máy giặt với 26,5 % thị trường và phân khúc tủ lạnh với 21,1 % thị trường ( tác dụng số liệu từ tháng 9/2015 của Công ty Nghiên cứu thị trường Công nghệ và Bán lẻ GfK tại Nước Ta ) .
Lý giải cho thành tích điển hình nổi bật này, ông Yoshiaki Ito, CEO AQUA Nhật Bản, quản trị AQUA châu Á Thái Bình Dương, cho biết : ” AQUA thành công xuất sắc tại Nước Ta bởi hai nguyên do quan trọng. Thứ nhất, AQUA thừa kế những thành tựu tốt đẹp từ Sanyo Nước Ta. Thứ hai, AQUA đã giải thuật đúng tâm ý tiêu dùng của người Nước Ta : cần loại sản phẩm bền, đẹp, chất lượng tốt, giá tiền tương thích. Đây cũng chính là cơ sở để AQUA đề ra mục tiêu công nghệ tiên tiến Nhật, do người Việt, cho người Việt, nhằm mục đích tạo ra những mẫu sản phẩm công nghệ tiên tiến Nhật, nhưng giá tiền tương thích với người Nước Ta ” .
 |
|
AQUA là tên thương hiệu của tập đoàn lớn Haier, Trung Quốc
Khoan bàn đến giá tiền hay chất lượng loại sản phẩm, nhưng những hình ảnh quảng cáo về những mẫu sản phẩm của AQUA Open ở khắp mọi nơi, từ báo đài tới truyền hình kèm theo dòng chữ ‘ dòng mẫu sản phẩm hạng sang từ Nhật Bản, ‘ công nghệ tiên tiến Nhật ‘ là yếu tố góp thêm phần không nhỏ đến thành công xuất sắc của tên thương hiệu này. Bởi, tâm ý người tiêu dùng Nước Ta thường nhìn nhận những loại sản phẩm có nguồn gốc từ Nhật Bản bền và có chất lượng tốt hơn loại sản phẩm có nguồn gốc Trung Quốc .
Ngay trên website chính thức của AQUA Nước Ta, cũng có một phân mục được gọi là ” Văn hóa Nhật Bản “. Dịp hè vừa mới qua, Sanyo AQUA cũng tổ chức triển khai chương trình ca múa nhạc mần nin thiếu nhi mang tên ” Nhật Bản phiêu lưu ký ” …
Có thể chính những điều này càng khiến nhiều người tiêu dùng Việt nhầm tưởng rẳng AQUA là tên thương hiệu của một công ty Nhật Bản, chứ không phải một tập đoàn lớn đến từ Trung Quốc .
Tập đoàn Haier là ai?
Được xây dựng vào năm 1984, Tập đoàn Haier là công ty đa vương quốc chuyên về những thiết bị điện máy tiêu dùng và gia dụng, có trụ sở đặt tại Thanh Đảo, Sơn Đông, Trung Quốc .
Năm năm trước, lệch giá toàn thế giới của Haier đạt 200,7 tỷ nhân dân tệ ( 32,8 tỷ USD ), tổng doanh thu đạt 15 tỷ nhân dân tệ ( 2,45 tỷ USD ) .
Theo số liệu của Euromonitor International, Haier đang là hãng sản xuất đồ gia dụng lớn tứ 2 tại Trung Quốc với 7,9 % thị trường năm năm ngoái, đứng đầu là Midea với 17,1 % thị trường .
Haier công bố chi 5,4 tỷ USD mua lại mảng kinh doanh gia dụng của GE. Ảnh : Bloomberg
Mới đây, Haier cũng tuyên bố sẽ chi 5,4 tỷ USD để mua mảng kinh doanh gia dụng của General Electric. Nếu hoàn tất, đây sẽ là thương vụ lớn nhất mà một công ty Trung Quốc mua hãng điện tử nước ngoài.
Hiện loại sản phẩm cuả Haier xuất hiện tại hơn 100 vương quốc và vùng chủ quyền lãnh thổ trên quốc tế với 21 khu công nghiệp, 5 TT điều tra và nghiên cứu và tăng trưởng .
Tại Nước Ta, ngoài những mẫu sản phẩm tủ lạnh – máy giặt, Haier còn bán 1 số ít mẫu sản phẩm điện thoại cảm ứng mưu trí như Zio S2, Zio S4, Zio P2 và Zio P5. Tuy nhiên, những smartphone này vẫn chưa có nhiều người biết đến .
Linh Lam
