Sujin Yang, biên tập viên tạp chí thời trang Instye Korea đã từng đánh giá và nhận định như vậy .
8 Seconds, đây là thương hiệu nào mà sánh ngang với Zara, một cái tên đã ăn sâu bám rễ vào ngành công nghiệp “thời trang ăn liền” (fast fashion) và tại sao nó có thể tồn tại ở một thị trường thời trang cạnh tranh khốc liệt như Hàn Quốc? Ngoài câu chuyện thương hiệu này đã hợp tác với ca sĩ nổi tiếng G-Dragon để cho ra mắt một dòng sản phẩm riêng, còn điều gì về 8 Seconds mà mọi người còn chưa biết?
Trước khi khám phá về 8 Seconds, để tôi kể cho bạn câu truyện này nghe trước đã :
Khi bình minh vừa hé rạng tại Myeong-dong – một trong những khu phố thời trang sầm uất nhất Seoul, Hàn Quốc ngày 8/3/2012, hàng chục người đã đứng xếp hàng chờ trước một cửa hàng H&M. Trong đó, vài người đã xếp hàng nguyên đêm.
Video quảng cáo của G-Dragon với tên thương hiệu 8 SecondsHọ nóng vội chờ đón buổi ra đời bộ sưu tập thời trang mới nhất của H&M và Marni. Dù thời tiết giá lạnh, những cô gái cũng không chăm sóc quá nhiều. Bộ sưu tập mới nhất của ” Marni at H&M ” được bán ra trên toàn thế giới và chỉ vài giờ sau khi ra đời đã hết veo tại Nước Hàn. Theo số liệu từ công ty, những shop tại Nước Hàn đạt lượng tiêu thụ nhanh nhất trên quốc tế ! Vào tháng 11/2011, Uniqlo cho khai trương mở bán một shop được nhìn nhận là lớn nhất châu Á tại khu Myeong-dong. Đã có khoảng chừng hơn 1,000 người xếp hàng đợi giờ Open và họ phải mất tới 50 phút để vào bên trong, dù khoảng trống shop rộng tới hơn 4,000 mét vuông. Uniqlo đã lập kỷ lục khi đạt doanh thu 1,7 triệu USD trong 3 ngày tiên phong chỉ từ một shop duy nhất – số lượng này lớn hơn rất nhiều doanh thu năm của nhiều Trụ sở khác. Thời điểm đó được coi là tiến trình hoàng kim của dòng loại sản phẩm Fast Fashion. Từ Zara của Tây Ban Nha, Hollister của Mỹ, Topshop đến từ Anh và hằng hà sa số những tên thương hiệu khác thi nhau đổ xô vào Nước Hàn. Đến cả tên thương hiệu nguồn gốc Nhật Bản Uniqlo cũng có shop lớn nhất khu vực của mình tại kinh đô thời trang Myeong-dong trứ danh xứ sở Kim chi. Để bắt kịp với thị trường thời trang đang bùng nổ, những công ty trong nước tại Nước Hàn đã kịp thức thời để nắm lấy miếng bánh béo bở trước khi bị những công ty quốc tế xâu xé hết. Một trong những tên thương hiệu nổi tiếng nhất phải kể tới 8 Seconds, đứa con cưng của Cheil Industries, cũng là công ty con của tập đoàn lớn điện tử Samsung lẫy lừng.
Ông lớn công nghệ đi buôn quần áo?
Chẳng ai hoàn toàn có thể nghĩ rằng, một ông lớn trong ngành công nghệ tiên tiến điện thoại cảm ứng như Samsung lại chuyển hướng sang kinh doanh thương mại thời trang. Nhưng nếu tìm hiểu và khám phá về những tập đoàn lớn lớn trên quốc tế, bạn sẽ thấy đây là một điều rất là thông thường. Ví dụ, khi thị trường phim máy ảnh mở màn tụt dốc thê thảm trước sự tăng trưởng mạnh của dòng máy DSLR, Fujifilm đã buộc phải tìm hướng đi mới cho riêng mình. Và hướng đi mà Fujifilm đã chọn là gì ? Đó chính là hóa mỹ phẩm, là những loại sản phẩm chăm nom da. Trên trong thực tiễn, Fujifilm đã thao tác này khá tốt khi nhiều mẫu sản phẩm làm đẹp của hãng máy ảnh này được nhìn nhận rất cao. 
8 Seconds đã hợp tác với ca sĩ nổi tiếng G-Dragon để cho ra mặt một dòng mẫu sản phẩm riêng .Và Samsung cũng không phải ngoại lệ. Tập đoàn công nghệ tiên tiến số 1 Nước Hàn đã lao vào vào thị trường ” thời trang ăn liền ” tại một thời gian được coi là khá muộn màng. Năm 2012, 8 Seconds được Cheil Industries chính thức ra đời, là tên thương hiệu thời trang nhanh tiên phong trong lịch sử vẻ vang hơn 60 năm hoạt động giải trí của công ty này. Ở thời gian đó, hãng thời trang Nhật Bản Uniqlo đã xâm nhập thị trường Nước Hàn được 7 năm và Zara thì được 4 năm. Không chỉ cạnh tranh đối đầu với những tên thương hiệu thời trang nhanh quốc tế, những nhãn hàng thời trang nhanh trong nước SPAO của tập đoàn lớn E-Land cũng đã có chỗ đứng vững chãi trong thị trường Nước Hàn và là đối thủ cạnh tranh chính của 8 Seconds. Sự lừ đừ trong việc chớp lấy khuynh hướng kinh doanh thương mại thời trang nhanh thực ra tương quan tới mục tiêu kế hoạch của tập đoàn lớn mẹ Samsung. 
Ông Kim Jin-myeon, giám đốc quản trị của Cheil nói về tham vọng của hãng thời trang ” 8 giây ” .Hơn 20 năm trước, quản trị Samsung Lee Geon Hee đã biến hóa mục tiêu từ đề cao số lượng sang tập trung chuyên sâu quản trị chất lượng, tức là thay vì kinh doanh thương mại phong phú tại nhiều mảng thì nên tập trung chuyên sâu tăng trưởng nâng cao chỉ một mảng để nâng cao chất lượng. Cũng vì lẽ đó mà suốt thời hạn dài Cheil Industries chỉ tập trung chuyên sâu ” chăm nom ” những tên thương hiệu thời trang vốn có như MVIO, Theory, KUHO v.v.
Thế nhưng, cuộc khủng hoảng kinh tế năm 2008-2009 chính là cú hích khiến Cheil Industries cũng như Samsung không thể tiếp tục nhắm mắt làm ngơ với ngành thời trang nhanh đầy tiềm năng đang bị thâu tóm bởi “những kẻ ngoại quốc”. Sau hơn 3 năm ấp ủ, cuối cùng thương hiệu thời trang nhanh đầu tiên của hãng – 8 seconds chính thức được đưa ra thị trường.
“Rẻ hơn Zara, thời thượng hơn Uniqlo”
Nghe có vẻ như hơi ngoa ngôn nhưng đó chính là tầm nhìn và tiềm năng mà 8 Seconds muốn đạt được khi chinh phục thị trường quốc tế. Trong cuộc cạnh tranh đối đầu quyết liệt với những đối thủ cạnh tranh trực tiếp lúc bấy giờ như Zara, H&M và Uniqlo, đều đã có chỗ đứng vững chãi trong thị trường Nước Hàn, ” ma mới ” như 8 seconds đành phải mon men đặt mục tiêu cạnh tranh đối đầu với những tên thương hiệu lớn sẵn có ở mặt Chi tiêu, phong cách thiết kế và hơn cả là việc họ tự tin đem đến thời trang của người Hàn và dành cho người Hàn. Nếu để đong đếm, giá tiền mẫu sản phẩm của Zara tại Nước Hàn khá cao so với mặt phẳng chung tại nhiều vương quốc khác. Bởi vậy, 8 seconds có lợi thế ở việc đưa ra mức giá êm ái hơn nhiều dành cho người tiêu dùng trong nước. Bình quân, mức tiền những loại sản phẩm của 8 seconds rẻ hơn của Zara Nước Hàn khoảng chừng 30 %. Bên cạnh đó, do đặc thù đều là những tên thương hiệu đến từ quốc tế, 1 số ít loại sản phẩm của những nhãn hàng phương Tây có phong cách thiết kế chưa được thân thiện, tương thích với đặc thù hình thể người Nước Hàn, và cũng không có sự biến hóa liên tục nhằm mục đích phân phối gu thời trang xoay xoành xoạch của Fan Hâm mộ thời trang nước này. Uniqlo cũng vậy, mang trong mình tính cách của người Nhật, thế nên mẫu mã của Uniqlo không phong phú mà nhắm đến mục tiêu càng đơn thuần càng tốt, không quá tương thích với phong thái xa hoa của người dân xứ sở Kim chi. Ông Yanai Tadashi, quản trị Uniqlo từng san sẻ rằng : ” Quần áo cũng như là cơm ăn hàng ngày hay những nhu yếu phẩm thiết yếu của đời sống thường nhật, vậy nên chúng không nhất thiết phải chạy theo mốt “. Quan điểm này của quản trị Uniqlo được phản ánh qua những phong cách thiết kế mang tính tối giản của hãng thời trang này. Trong khi đó, vì là tên thương hiệu của người Hàn, dành cho người Hàn, 8 Seconds rất biết cách chiều người mua trong nước với rất nhiều bộ sưu tập ra đời mỗi mùa, đặc biệt quan trọng đẹp khi người Hàn diện và tránh thực trạng ” bơi trong quần áo ” như khi mua đồ từ những hãng thời trang phương Tây. Hãng cũng chiếm hữu tới 190 nhà phong cách thiết kế ngay từ thời gian mới ra đời, đủ để dân Hàn xoay chiều nào thì hãng cũng ngoặt phắt sang chiều đấy mà không phải lăn tăn.
Chỉ trong 8 giây, bạn sẽ phải lòng 8 Seconds
Đó chính là ý nghĩa của cái tên ” 8 Seconds “. Bất cứ khi nào bước chân vào shop của 8 Seconds, bạn sẽ phải lòng ngay lập tức khuân về cả một bao tải đồ nếu như túi tiền của bạn đủ năng lực gồng gánh sở trường thích nghi thời trang khổ chủ.
Đây là điểm mạnh nhất của hãng thời trang này khi các sản phẩm 8 Seconds đậm chất Hàn, sản xuất theo thị hiếu và đặc điểm hình thể của người Hàn. Do các số đo cơ thể cũng như chiều cao nhỏ nhắn hơn người phương Tây nên nhiều khi người Hàn khó chọn được size quần áo của các hãng thời trang nước ngoài.
8 Seconds chú trọng xử lý điều đó để chiều chuộng người mua trong nước nói riêng và thị trường châu Á nói chung. Đơn cử như mẫu sản phẩm áo hoạ tiết kẻ – 1 món đồ thời trang cơ bản mà hợp thời, gần như là Open trong tủ đồ của bất kể Fan Hâm mộ thời trang phong thái Hàn nào. Tại 8 seconds, áo hoạ tiết kẻ có tới … 35 mẫu mã khác nhau với không thiếu sắc tố và loại sọc ngang, sọc dọc, khách muốn sọc theo hướng nào là có sọc theo hướng ấy. 8 Seconds kiến thiết xây dựng shop theo quy mô ” concept store “, tức là không chỉ là những shop thời trang thuần tuý mà ngay cả cách bài trí cũng phải làm bật lên phong thái riêng độc lạ. Nếu như nhiều tên thương hiệu thời trang nhanh khác lựa chọn cách bài trí cơ sở vật chất một cách đồng nhất và chú trọng vào việc bày bán những mẫu sản phẩm thời trang sao cho được nhiều và điển hình nổi bật, thì 8 Seconds dành nhiều tận tâm vào cả việc phong cách thiết kế khoảng trống, bài trí nội thất bên trong sao cho độc lạ, thích mắt, hoặc làm bật lên sắc tố, đặc thù của từng món phục trang bày bán tại từng khu vực. Nhiều shop của 8 seconds còn có thang máy và trang bị rất nhiều ghế ngồi xung quanh shop, cho thấy sự chăm sóc tới tiện lợi của người mua. Các shop của 8 Seconds cũng tận dụng từng bậc thềm hay những khu vực sân thượng để cải tiến thành khu nghỉ ngơi cho khách hoặc khoảng trống tọa lạc, biểu lộ sự linh động và phát minh sáng tạo trong phong cách thiết kế shop. Tại shop ở Garosu-gil, một trong những khu vực sầm uất bậc nhất Seoul và là điểm đến quen thuộc của giới trẻ Hàn, tầng 1 của shop còn có 1 quán cafe và 1 shop hoa.
Điều này đem lại các trải nghiệm đa dạng chỉ trong 1 địa điểm cho khách hàng, rất phù hợp với xu hướng các khu giải trí tích hợp bây giờ. Còn tại cửa hàng ở Gangnam, có 1 khoảng không gian rộng tới 165 mét vuông, được gọi là “Quảng trường hò hẹn” để các bạn trẻ tụ tập, gặp gỡ.
Bởi vậy, đến với 8 Seconds không chỉ là để shopping, mà còn là để thưởng thức văn hoá, thưởng thức cảm xúc thoả mãn ý thức. Việc shopping nhờ thế cũng không đơn thuần là chọn đồ, thử đồ rồi rút tiền chi trả một cách nhàm chán nữa. Mà một khi đã không nhàm chán, khách sẽ đến nhiều hơn. Mà khách đến nhiều sẽ mua nhiều, tiền được bỏ ra nhiều và doanh thu nhân theo cấp số nhân. Một góc nhìn góp vốn đầu tư mưu trí, hiệu suất cao đến không ngờ. Nhiều khách du lịch đi Nước Hàn về thường rỉ tai nhau : ” Tới Nước Hàn mà không đi shopping tại 8 Seconds thì coi như chưa tới “. Thật vậy, 8 Seconds đang ngày càng chiếm được sự yêu dấu của những Fan Hâm mộ shopping trong và ngoài nước Nước Hàn. Điều này được cụ thể hóa qua doanh thu ngày càng tăng của hãng thời trang này. Doanh thu năm 2012 của hãng đạt 60 tỷ won, đến năm 2013 tăng lên 130 tỷ won, 130 tỷ won vào năm năm trước và đạt 150 tỷ won trong năm năm nay. Muốn chiếm thị trường trong nước, phải thực sự hiểu rõ tâm ý của người mua truyền thống lịch sử. Khi thị trường Nước Hàn đang ” khát ” những mẫu sản phẩm giá phải chăng nhưng vẫn thời thượng, bắt kịp xu thế quốc tế nhưng tương thích với người dân địa phương, 8 Seconds đã Open để vấn đáp cho câu hỏi tìm đâu ra một tên thương hiệu như vậy .
