TV Nhật Bản chỉ còn là “một thời vang bóng”
Ngày xưa, khi nhắc đến những chiếc TV, nhà nhà đều nhớ những câu slogan như “ Nét như Sony ” hay “ Đẹp như Panasonic ” … điều đó đủ để thấy những chiếc TV mang tên thương hiệu Nhật từng làm tất cả chúng ta mê hồn thế nào. Nếu sinh ra vào thập niên 80, nhớ lại ngày bé, nhà nào chiếm hữu một chiếc TV Toshiba cỡ lớn của Nhật là cả một sự tự hào. Thế nhưng, toàn bộ đã là chuyện của quá khứ. Có quá nhiều nguyên do để hào quang của những hãng TV Nhật ngày nào vỡ vụn như khủng hoảng bong bóng xà phòng .
Do áp lực đè nén của đại chiến Chi tiêu, tháng 2/2015, Panasonic công bố rút khỏi thị trường TV quốc tế. Những sản phẩm giá rẻ hơn của hãng này với tên thương hiệu Sanyo, vốn được bán tràn ngập ở những nhà hàng từ Nước Ta đến Walmart của Mỹ, cũng đã chỉ còn là thứ mà người Nhật “ tự sản tự tiêu ”. Toshiba cũng ngừng sản xuất và bán TV tại Bắc Mỹ từ tháng 3/2015 vì một nguyên do tựa như : Không thể cạnh tranh đối đầu về Ngân sách chi tiêu cũng như thông số kỹ thuật với những đối thủ cạnh tranh khác. Ngược lại, tập đoàn lớn Sony lại lựa chọn tách mảng sản xuất TV ra thành một công ty con hoạt động giải trí độc lập .
Theo ông Peter Richardson, Giám đốc nghiên cứu tại công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint: “Lý do các công ty Nhật Bản có ngày nay chính là do chiến lược. Các thương hiệu Nhật như Sony và Panasonic luôn chú trọng vào chất lượng, nhưng thực sự họ không có khả năng đem lại sự khác biệt đến thị trường. Ngoài ra, cơ cấu kinh doanh tốn kém và phức tạp khiến các hãng điện tử Nhật Bản khó thu về lợi nhuận đáng kể”.
“10 năm vẫn chạy tốt”?
Không chỉ có vậy, do không theo kịp sự đổi khác về ý niệm tiêu dùng của người mua mà những hãng điện tử Nhật Bản đã hụt hơi trong cuộc cạnh tranh đối đầu với Nước Hàn và Trung Quốc. Các hãng điện tử Nhật Bản, trong đó có Sony, tin yêu rằng cứ “ nồi đồng cối đá ”, “ 10 năm vẫn chạy tốt ” là người mua sẽ gật đầu bỏ mức giá thật cao để mua mẫu sản phẩm của họ .
Đúng là chất lượng cao và bền là một yếu tố lôi cuốn người mua, nhưng đứng giữa thị trường bạt ngàn loại sản phẩm, những mẫu quảng cáo phủ kín truyền thông online đánh đúng tâm ý tiêu dùng “ rẻ hơn, đẹp hơn, công nghệ cao hơn ” thì người tiêu dùng làm thế nào hoàn toàn có thể trung thành với chủ với TV Nhật ? Ai cũng muốn loại sản phẩm của mình “ 10 năm vẫn chạy tốt ” nhưng công nghệ tiên tiến đổi khác chóng mặt từng ngày, 10 năm nữa chiếc TV bạn đang dùng trong nhà làm thế nào chiếm hữu công nghệ tiên tiến tiến tiến phân phối nhu yếu vui chơi ngày càng phức tạp ? Vậy nên có chạy tốt 10 năm cũng để làm gì !
Có còn là “Nét như TV Nhật”
Sony được cho là đã thực hiện các cuộc nghiên cứu nội bộ về tỷ lệ lỗi trên các sản phẩm của họ và phát hiện ra rằng sản phẩm của Sony có độ bền lâu hơn nhiều so với đối thủ. Tuy nhiên, theo nghiên cứu, sự thật là để giảm chi phí, các công ty Nhật Bản trong đó có Sony đã sản xuất sản phẩm ở nước ngoài, như ở Thái Lan hay Trung Quốc. Đó là lý do tại sao sản phẩm của họ không còn mác “Made in Japan” nữa.
Cách đây 2 năm, nếu muốn tìm một chiếc Ti vi Nhật Bản được sản xuất trọn vẹn tại Nhật, hoàn toàn có thể chỉ còn những model Kageyama của Sharp. Nói về giá, chúng đắt hơn một chút ít, nhưng chúng trọn vẹn là hàng “ Made in Nhật Bản ” .
Thậm chí Panasonic cũng có nhà máy sản xuất ở quốc tế. Nếu những linh phụ kiện được sản xuất ở quốc tế, nhưng loại sản phẩm ở đầu cuối lắp ráp tại Nhật, bạn hoàn toàn có thể nói chúng là hàng “ Made in Nhật Bản ” ? Ngân sách chi tiêu đắt đỏ, nên những công ty thường sản xuất ở quốc tế và lại nhập về Nhật Bản. Vẫn có một số lượng người dùng rất ít, khó chiều chuộng chuộng hàng “ Nhật xịn ”, chuẩn bị sẵn sàng trả giá cao hơn để sở hữu sản phẩm, nhưng Sony có vẻ như đã mất đi những người theo dõi này .
Nếu bạn vào website Consumeraffairs bạn sẽ thấy nhiều người tiêu dùng đã chấm điểm và bầu chọn cho những loại sản phẩm TV mình đang dùng. Theo đó, những tên tuổi Nhật Bản như Sanyo hay Toshiba đều chỉ được chấm 3/5 sao. Sony được 3,6 / 5 sao. Chỉ riêng Panasonic là còn giữ được cho mình 4/5 sao. Nhìn những số lượng này, tất cả chúng ta thấy rằng TV Nhật vẫn giữ được một vị trí nào đó trong lòng người dùng tuy nhiên điểm số đã không còn ở mức “ rất hài lòng ” như trước mà chỉ còn là “ khá hài lòng ” thôi .
Hàn Quốc và Trung Quốc lấp chỗ trống của Nhật Bản trên thị trường TV
Một quảng cáo TV móng như giấy dán vào tường của LG
Trước sự yếu thế từ Nhật, các hãng sản xuất Hàn Quốc và Trung Quốc vươn mình trỗi dậy, giành được thị phần lớn hơn nhờ tập trung vào các sản phẩm giá rẻ và chấp nhận mức lợi nhuận thấp.
Với mức giá cạnh tranh đối đầu hơn cũng như những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, doanh thu của LG trên toàn thế giới trong năm năm trước đã tăng từ 800 triệu lên 174 tỷ won. Ông Richardson cho biết thêm : “ Các tên thương hiệu Nước Hàn, Samsung và LG đi tiên phong trong chất lượng cũng như công nghệ tiên tiến tân tiến nhờ năng lượng tự tăng trưởng loại sản phẩm của mình. Điều này có nghĩa là họ có năng lực tạo ra những mẫu sản phẩm chất lượng cao với mức giá cả hài hòa và hợp lý so với những khoản góp vốn đầu tư của mình ” .
Rất nhiều tên thương hiệu Trung Quốc cũng giành thêm được thị trường nhờ giá rẻ và gật đầu doanh thu thấp. “ Có rất nhiều tên thương hiệu trong nước Trung Quốc đã tung ra những loại sản phẩm TV mưu trí giá rẻ, độ phân giải cao, chất lượng tốt như Xiaomi TV và Leshi TV. Họ có năng lượng cạnh tranh đối đầu rất tốt so với những đối thủ cạnh tranh khác trên quốc tế, đặc biệt quan trọng là với những tên thương hiệu TV đắt tiền ”, ông Ivy Jiang, nhà nghiên cứu nghiên cứu và phân tích tại công ty nghiên cứu và điều tra thị trường Mintel, Trung Quốc cho biết .
Sự thay đổi của công nghệ tiên tiến và nhu yếu vui chơi tại nhà cũng góp phần vào sự biến hóa trên thị trường toàn thế giới. Nhu cầu của người tiêu dùng biến hóa và họ nhanh gọn đảm nhiệm những mạng lưới hệ thống mới với mức giá rẻ chưa từng thấy mà những hãng đưa ra .
