Bước đi nói trên của các hãng điện máy trong nước được cho là khá táo bạo trong bối cảnh thị trường có sự cạnh tranh khốc liệt khi cùng một sản phẩm, có đến hàng chục, thậm chí cả trăm thương hiệu nội, ngoại cung cấp. Chưa kể, hàng Trung Quốc cũng được đẩy vào Việt Nam với giá rẻ và mẫu mã đa dạng song chất lượng không thật sự ổn định.
Giá rẻ, mẫu mã đa dạng
Khảo sát những nhà hàng siêu thị, TT điện máy tại TP TP HCM, chúng tôi ghi nhận bên cạnh những tên thương hiệu điện máy ” mạnh “, chiếm thị phần lớn, còn có sự hiện hữu của hàng loạt tên thương hiệu nhỏ hơn như : Funiki, VTB, Sunhouse, Darling, Sanaky, Kangaroo, Asanzo, Karofi … Các hãng này cung ứng gần như không thiếu mọi nhóm mẫu sản phẩm điện máy, điện lạnh, điện gia dụng gồm : tivi, tủ lạnh, máy sấy, máy lạnh, tủ đông, tủ mát, máy lọc nước, máy lọc không khí, máy điều hòa không khí, máy nước nóng, nồi cơm điện …
Theo nhận xét của các nhà bán lẻ, những thương hiệu điện máy này tuy không mới nhưng gần đây có sự thay đổi rõ rệt về chiến lược. Đặc biệt, các hãng cố gắng đầu tư sản xuất, lắp ráp và tung ra thị trường nhiều sản phẩm có khả năng cạnh tranh với thương hiệu nước ngoài. Nhiều nhóm hàng vốn được các thương hiệu nước ngoài thống trị nhiều năm, nay đã nhường “sân” cho sản phẩm sản xuất, lắp ráp trong nước.
Theo đại diện thay mặt mạng lưới hệ thống nhà hàng siêu thị điện máy Chợ Lớn, những tên thương hiệu Funiki, Sunhouse, Darling, Sanaky, Kangaroo, Asanzo, Karofi … hiện sở hữu hầu hết thị trường những mẫu sản phẩm tủ đông, tủ mát, máy điều hòa không khí, máy lọc nước, quạt điện, máy lọc không khí … Nhiều mẫu sản phẩm của những tên thương hiệu này ngày càng lấn lướt hàng ngoại nhập .Ông Ngô Minh Tiến, chủ doanh nghiệp ( Doanh Nghiệp ) Toàn Hoàn Thiên Thắng ( chuyên phân phối mẫu sản phẩm điện máy cho thị trường cả nước ), nhìn nhận trước đây, hàng điện máy tên thương hiệu ” nhỏ ” hầu hết tiêu thụ ở thị trường nông thôn do có lợi thế về giá rẻ. Tuy nhiên, gần đây, những tên thương hiệu này đã xâm nhập mạnh thị trường của những TP lớn với nhiều mẫu sản phẩm có mẫu mã phong phú. Lợi thế của những loại sản phẩm này là giá thấp hơn loại sản phẩm nhập khẩu cùng loại từ 10 % – 20 %, thậm chí còn thấp hơn đến 40 % nếu tính thêm khuyễn mãi thêm của đại lý. Hãng và đại lý cũng tiếp tục tung ra nhiều chương trình tương hỗ người tiêu dùng, như mua trả góp không tính lãi suất vay, thời hạn Bảo hành lê dài gấp 2-3 lần so với tên thương hiệu ngoại, thời hạn được đổi trả dài hơn .Ông Nguyễn Đại Thắng, Tổng Giám đốc Tập đoàn Sunhouse, nhận xét công nghệ tiên tiến giữa những hãng trong và ngoài nước thường không chênh lệch quá nhiều. Sản phẩm trong nước còn có lợi thế về tiêu chuẩn tương thích với thị trường, môi trường tự nhiên, do vậy, không ít hãng đã xác định được tên thương hiệu .Ông Vũ Dương Ngọc Duy, Tổng Giám đốc Công ty CP Viettronics Tân Bình ( VTB ), cũng tự tin loại sản phẩm tên thương hiệu VTB không thua kém bất kể mẫu nào được sản xuất trong khu vực, thậm chí còn có phần tiêu biểu vượt trội. Tuy nhiên, một bộ phận người tiêu dùng hiện vẫn còn tâm ý ưa thích hàng ngoại và chưa thực sự mặn mà với loại sản phẩm trong nước .
Tủ đông, tủ mát tên thương hiệu nhỏ hiện chiếm phần đông thị trường
Tích cực đầu tư công nghệ
Tổng Giám đốc Tập đoàn Kangaroo – ông Lê Xuân Hoàn – cho hay Doanh Nghiệp gật đầu kinh doanh thương mại không lãi để cạnh tranh đối đầu với mẫu sản phẩm ngoại nhập, từng bước giành lấy thị trường. Về vĩnh viễn, công ty đã góp vốn đầu tư công nghệ tiên tiến để giảm chi phí sản xuất. Một Doanh Nghiệp ” thuần Việt ” khác là Công ty TNHH Điện lạnh Hòa Phát cũng góp vốn đầu tư khoảng chừng 200 tỉ đồng để sản xuất máy lạnh, tủ đông, tủ mát với công nghệ tiên tiến tân tiến, hiệu suất 300.000 mẫu sản phẩm / năm, tăng trưởng khoảng chừng 20 % / năm .Ông Nguyễn Mạnh Dũng, Giám đốc Công ty CP Thiết bị phòng bếp Vina, cho biết công ty đã phải đồng ý gia công cho đối tác chiến lược quốc tế để học hỏi kinh nghiệm tay nghề, công nghệ tiên tiến. Từ đó, từng bước nâng tỉ lệ trong nước hóa lên khoảng chừng 70 % .
Ông Vũ Dương Ngọc Duy cho rằng để tồn tại, ngoài cạnh tranh về giá thành và chất lượng, các sản phẩm còn phải có sự khác biệt để thu hút người dùng. Do đó, công ty đã nỗ lực trang bị nhiều công nghệ hiện đại, bổ sung nhiều tiện ích cho sản phẩm. Chẳng hạn, tivi VTB có tích hợp cả karaoke, chức năng SOS chuyển tín hiệu đến người thân khi cần thiết, tính năng liên kết với các sản phẩm khác trong nhà.
Công ty CP Tập đoàn Asanzo thời hạn qua liên tục đưa ra loại sản phẩm máy lạnh mới ở cả phân khúc cơ bản đến hạng sang nhằm mục đích tiếp cận đối tượng người tiêu dùng người tiêu dùng chưa chiếm hữu hoặc cần mua thêm để ship hàng hoạt động và sinh hoạt mái ấm gia đình, hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của nhà hàng quán ăn, quán ăn nhỏ. Các loại sản phẩm Asanzo đều được Bảo hành từ 2-5 năm tại nhà, vận dụng chủ trương 1 đổi 1 trong 2 năm đầu. Nhưng chưa hết, quản trị HĐQT Phạm Văn Tam cho rằng để cạnh tranh đối đầu, Doanh Nghiệp buộc phải góp vốn đầu tư chuyên nghiệp, tập trung chuyên sâu vào mẫu sản phẩm chất lượng cao, nhiều công nghệ tiên tiến mới, Ngân sách chi tiêu tương thích với thu nhập của nhiều người. ” Chúng tôi đã góp vốn đầu tư hơn 100 tỉ đồng vào xí nghiệp sản xuất sản xuất, lắp ráp máy lạnh, sử dụng công nghệ tiên tiến văn minh. Tương tự, nhà máy sản xuất sản xuất, lắp ráp tivi cũng được góp vốn đầu tư công nghệ tiên tiến hiện đại để tạo ra loại sản phẩm độc lạ ” – ông Tam thông tin .
Hướng tới xuất khẩu
Ông Nguyễn Mạnh Dũng cho biết thêm loại sản phẩm nhà bếp gas của công ty hiện xuất khẩu sang 15 nước trên quốc tế, trong đó có cả thị trường không dễ chiều là Nhật Bản. Trong nước, nhiều mẫu sản phẩm của công ty như nhà bếp âm, nhà bếp nướng, nhà bếp hồng ngoại, nhà bếp gas đôi … được tiêu thụ rộng khắp. Riêng loại sản phẩm nhà bếp gas mini của Doanh Nghiệp đã chiếm 70 % thị trường cả nước .
